La multiplication du nombre des « preneurs de parole » dans notre monde en réseau(x) rend caduque l’usage des recettes d’hier : puissance financière et répétition des messages. Voici venu le temps des stratégies de l’influence… Soft power attitude. Toute entreprise cherche chaque jour à maximiser ses performances. Pour cela, elle soigne sa réputation, nourrit son image et…
Pas facile d’être une marque !
Chaque jour, sous couvert de ma transformation digitale, les équipes marketing me font adopter des discours, positions et postures nouvelles qui m’obligent à de vrais exercices de contorsionniste. La mondialisation m’a fait découvrir que la couleur de mon logo était inadaptée au marché chinois… J’ai donc acheté un nouveau look. Je n’ai jamais autant pris…
Et la sincérité, bordel !
Pour communiquer, leaders politiques, marques, entreprises, ont emprunté les mêmes méthodes, les mêmes chemins, les mêmes miroirs de leur suffisance (in)consciente, donnant tous raison à Chomsky et sa fabrication du consensus, en tout cas pour un temps. Mais les promesses ont fait long feu, parce que non tenues ou parce que les résultats vécus et…
Un nouveau modèle : l’amibe
Pour l’entreprise, la transformation n’est plus le passage d’un état stable à un autre état stable mais à celui de mouvement permanent. Elle est à l’image de l’amibe, corps vivant, aux formes perpétuellement changeantes, dont les mouvements constituent la clé de la survie et de la croissance.Repenser l’entreprise, son organisation, son discours, sa relation avec le marché,…
Les faux amis
A l’heure où chaque mot est scruté, soupesé, pour y déceler contre-sens et messages subliminaux, certains d’entre eux passent étonnament les mailles du filet… Et deviennent des abus de langage à la fois innocents et trompeurs. Ainsi, l’auto-entrepreneur est aujourd’hui trop souvent assimilé au chef d’entreprise… Et pourtant ! Quel faux ami ! Au commencement… Choisir le…
Pas de bras, pas de chocolat ! … de Darwin au Dalaï Lama
Demain, les hologrammes s’inviteront dans nos salles de réunions et je parlerai à ma voiture qui aura perdu son volant. Le monde est devenu village et certains pensent même qu’il est plat. Nos boussoles, étalonnées par l’intelligencia du management du siècle dernier, ont perdu le nord. L’entreprise, au cœur de ce maelstrom permanent, cherche à…