{"id":182,"date":"2018-06-11T11:25:02","date_gmt":"2018-06-11T09:25:02","guid":{"rendered":"http:\/\/projetblogzenon.ovh\/?p=182"},"modified":"2019-04-26T14:27:55","modified_gmt":"2019-04-26T12:27:55","slug":"pas-de-bras-pas-de-chocolat-de-darwin-au-dalai-lama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zenonconseil.com\/index.php\/2018\/06\/11\/pas-de-bras-pas-de-chocolat-de-darwin-au-dalai-lama\/","title":{"rendered":"Pas de bras, pas de chocolat ! &#8230; de Darwin au Dala\u00ef Lama"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Demain, les hologrammes s\u2019inviteront dans nos salles de r\u00e9unions et je parlerai \u00e0 ma voiture qui aura perdu son volant. Le monde est devenu village et certains pensent m\u00eame qu\u2019il est plat. Nos boussoles, \u00e9talonn\u00e9es par l\u2019intelligencia du management du si\u00e8cle dernier, ont perdu le nord.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019entreprise, au c\u0153ur de ce maelstrom permanent, cherche \u00e0 se transformer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Darwin est plus que jamais d\u00e9pass\u00e9. Les mutations n\u00e9cessaires \u00e0 la survie ne se feront pas de fa\u00e7on naturelle, mais bien \u00e0 marche forc\u00e9e\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>J\u2019ai mal \u00e0 ma Com\u2019<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les entreprises se r\u00e9inventent et se transforment.<\/p>\n\n\n\n<p>Parce que leurs collaborateurs, prescripteurs, distributeurs, fournisseurs ne sont plus les m\u00eames.<\/p>\n\n\n\n<p>Parce que les outils technologiques \u00e0 leur disposition ne sont plus les m\u00eames.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Par voie de cons\u00e9quence, \u00ab parler \u00bb comme avant rel\u00e8ve de l\u2019incantation et revient \u00e0 pr\u00eacher dans le d\u00e9sert.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les entreprises \u00ab ont mal \u00e0 leur Com\u2019 \u00bb parce qu\u2019elle ne fonctionne plus. Logique !&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La Com\u2019 de la transformation<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Comment imaginer qu\u2019une entreprise puisse transformer son mod\u00e8le, ses m\u00e9thodes, son discours et ses relations sans la pleine conviction et l\u2019adh\u00e9sion de chacun de ses collaborateurs. Illusion bien s\u00fbr !<\/p>\n\n\n\n<p>Agir, c\u2019est int\u00e9grer la Com\u2019 dans la m\u00e9thode m\u00eame qui d\u00e9finit les transformations, concevoir au day-to-day les contenus et les supports qui seront le reflet permanent de la d\u00e9marche engag\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Objectifs ? P\u00e9dagogie, cr\u00e9ation d\u2019envie et de conviction, adh\u00e9sion active, \u00e9mergence d\u2019ambassadeurs, projection dans le temps.<\/p>\n\n\n\n<p>Les supports et outils ? Selon la culture de chaque entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0, les clients d\u2019aujourd\u2019hui, les collaborateurs de demain et les commentateurs de toujours exigent notre attention. Leur volatilit\u00e9 est un fait acquis.<\/p>\n\n\n\n<p>Les innovations sont aujourd\u2019hui pl\u00e9thore. Toutes favorisent l\u2019\u00e9closion d\u2019une complicit\u00e9 nouvelle avec l\u2019ensemble des cibles pour emporter leur adh\u00e9sion et pallier leur volatilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>L<strong>a transformation de la Com\u2019<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tout l\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019exercice r\u00e9side dans le deuxi\u00e8me \u00ab effet kiss cool \u00bb de la r\u00e9flexion : sans transformation de la Com\u2019 elle-m\u00eame, point de salut.<\/p>\n\n\n\n<p>Les axes majeurs de cette mutation r\u00e9sident dans sa permanence, son partage, son instantan\u00e9it\u00e9, et sa dimension technologique.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La permanence&nbsp;:<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Changement de paradigme s\u2019il en est\u2026 Aujourd\u2019hui nous sommes dans la Com\u2019 non-stop ! Le contenu est produit, diffus\u00e9, partag\u00e9, comment\u00e9, enrichi\u2026 au quotidien. Le concept de campagne a disparu.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le partage et l\u2019instantan\u00e9it\u00e9&nbsp;:<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Hier propagande, la communication est devenue conversation. L\u2019entreprise ne choisit plus les th\u00e8mes qu\u2019elle entend d\u00e9velopper sans se voir dans l\u2019obligation d\u2019aborder ceux que lui propose sa cible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Chacun devient \u00ab&nbsp;interlocuteur puissant&nbsp;\u00bb. La m\u00e9nag\u00e8re de 50 ans a c\u00e9d\u00e9 place \u00e0 St\u00e9phanie qui se sent trahie par Volkswagen\u00ae, \u00e0 Marie qui ne veut plus voter Macron ou \u00e0 Barbara qui dit avoir \u00e9t\u00e9 malade en sortant de chez MacDonald\u00ae\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La dimension techno&nbsp;:<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Elle g\u00e9n\u00e8re de nouvelles contraintes : contenus d\u00e9di\u00e9s, animation au jour le jour, gestion nouvelle du tempo, veille technologique\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Ne pas y croire aujourd\u2019hui revient \u00e0 avoir condamn\u00e9 la roue hier. Un nouvel outil change parfois tout, y compris l\u2019essentiel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00ab\u2009Ouvrez-vous au changement mais ne laissez pas s\u2019envoler vos valeurs \u00bb (Dala\u00ef Lama)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dans la po\u00e9sie moderne, transformation rime avec agilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Il serait m\u00eame, pour certains, plus important de s\u2019adapter que de pr\u00e9voir\u2026.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>S\u2019adapter toujours \u00e0 tout et tout de suite est aussi le reflet d\u2019une forme de d\u00e9mission : ne pas tenter de pr\u00e9voir, imaginer, contr\u00f4ler, voire m\u00eame choisir son avenir. Dans cette derni\u00e8re hypoth\u00e8se l\u2019agilit\u00e9 devient une force utile et dynamique, au service d\u2019un projet plus que de la simple survie.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour leur tour du monde en solitaire, les concurrents du Vend\u00e9e Globe s\u2019adaptent et se transforment chaque jour, de fa\u00e7on pragmatique et agile\u2026 Mais ils ont un cap, un objectif, une qu\u00eate : arriver avant les autres.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour l\u2019entreprise, la marque reste l\u2019alpha et l\u2019omega de la relation avec \u00ab tout le reste \u00bb, cet \u00e9cosyst\u00e8me dont elle s\u2019inspire, dont elle vit et \u00e0 qui elle d\u00e9livre sa valeur cr\u00e9\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La marque est l\u2019\u00e9toile du berger des temps modernes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pour offrir un v\u00e9ritable point de rep\u00e8re et de compr\u00e9hension \u00e0 toutes les cibles, c\u2019est la marque qui porte la transformation, qui la propose et qui l\u2019exprime, en toute humilit\u00e9, en toute sinc\u00e9rit\u00e9, en toute g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 et en toute confiance.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Demain, les hologrammes s\u2019inviteront dans nos salles de r\u00e9unions et je parlerai \u00e0 ma voiture qui aura perdu son volant. 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