{"id":116,"date":"2018-05-04T17:25:11","date_gmt":"2018-05-04T15:25:11","guid":{"rendered":"http:\/\/projetblogzenon.ovh\/?p=116"},"modified":"2019-04-14T10:55:41","modified_gmt":"2019-04-14T08:55:41","slug":"quand-la-marque-devient-symbole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zenonconseil.com\/index.php\/2018\/05\/04\/quand-la-marque-devient-symbole\/","title":{"rendered":"Quand la marque devient symbole\u2026"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Quand la marque devient symbole\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Frigidaire, Post-it, Kleenex ou Scotch en ont peut-\u00eatre r\u00eav\u00e9\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ces marques sont d\u00e8s leur lancement devenues des noms g\u00e9n\u00e9riques. L\u2019absence de toute concurrence significative (au moins dans les premiers temps) et l\u2019importance de leur caract\u00e8re innovant sont \u00e0 l\u2019origine du ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n<p>Peut-\u00eatre en ont-ils aussi souffert si l\u2019on observe que certains iront jusqu\u2019\u00e0 cr\u00e9er leur propre concurrence en lan\u00e7ant des offres alternatives sous le faux nez de marques nouvelles.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme on veut toujours plus, et qu\u2019on le peut parfois, nous voici entr\u00e9s dans l\u2019\u00e8re de la marque \u00ab&nbsp;symbole&nbsp;\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dernier en date, Uber.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Avant hier inconnu,<\/li><li>Hier taxi alternatif ou livreur de repas \u00e0 domicile,<\/li><li>Aujourd\u2019hui symbole&nbsp;!<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Le tout en quelques mois\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Ub\u00e9risation (que mon correcteur automatique me propose encore de changer pour \u00ab&nbsp;Ib\u00e9ro sait-on&nbsp;\u00bb) s\u2019est impos\u00e9 comme nouveau substantif de notre vocabulaire collectif.<\/p>\n\n\n\n<p>Alors substituons nous \u00e0 nos immortels pour proposer&#8230;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ub\u00e9risation&nbsp;:<\/strong>nom f\u00e9minin, du californien Uber<\/p>\n\n\n\n<p>Pour les uns = modernit\u00e9, agilit\u00e9, briseur de rentes, monopoles de demain,<\/p>\n\n\n\n<p>Pour les autres&nbsp;= ennemi, source de conflit et d\u2019appauvrissement, et casse-t\u00eate des gouvernements en recherche de recettes fiscales<\/p>\n\n\n\n<p>Pour d\u2019autres encore = symbole de la remise en cause des mod\u00e8les de l\u2019\u00e9conomie traditionnelle par la proposition d\u2019interm\u00e9diations nouvelles. Concerne toutes les entreprises \u2026 Comme Uber (leader sans taxi du transport en taxi), AirBnB (leader sans h\u00f4tel de l\u2019h\u00f4tellerie).<\/p>\n\n\n\n<p>Je suis pr\u00eat \u00e0 parier que Uber n\u2019en attendait pas tant, m\u00eame s\u2019il en a r\u00eav\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour autant cette appropriation de la marque le d\u00e9passe et lui \u00e9chappe. Alors devra-t-il, lui aussi, en souffrir\u00a0?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quand la marque devient symbole\u2026 Frigidaire, Post-it, Kleenex ou Scotch en ont peut-\u00eatre r\u00eav\u00e9\u2026&nbsp; Ces marques sont d\u00e8s leur lancement devenues des noms g\u00e9n\u00e9riques. L\u2019absence de toute concurrence significative (au moins dans les premiers temps) et l\u2019importance de leur caract\u00e8re innovant sont \u00e0 l\u2019origine du ph\u00e9nom\u00e8ne. 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