Les marques vivent et s’inspirent trop souvent de leurs souvenirs. Hier encore, puissance rimait avec arrogance. Les transformations soudaines et récentes de notre monde préfèrent aujourd’hui le trio « complicité – sincérité – proximité ». Mais si certaines marques restent prisonnières de leurs réflexes, d’autres sont le reflet exact d’une nouvelle donne relationnelle. Pris les doigts dans…
